LCD-panel Market Recovery, Color TV Price War To Stop

Mange agenturer forudsiger, at det faldende LCD-marked forventes at rebound i første kvartal i år. I løbet af den længste kolde bølge i LCD-panelets historie blev priskrigen på markedet for farve-tv mere og mere hård, med nogle 70 tommer modeller under 3000 yuan. Hvordan vil gendannelsen af markedet for opstrøms panel påvirke hele markedet for farve-tv-apparater? Vil det fortsat nedkøle, eller vil det gå ud af en bølge af opadgående marked?

"Blæser varm luftfrekvens" på LCD-markedet

Gendannelsen af LCD-panelet påvirkes af flere faktorer. For det første har japanske og koreanske producenter solgt eller lukket LCD-produktionslinjer i rækkefølge for at lette LCD-panelets overkapacitet, såsom Panasonics tilbagetrækning fra LCD-panelbranchen, Samsung 'tredje, 5g, AI, 4K, 8K og andre teknologier giver LCD-panel baseret vise industrien en større scene og rum.

Efter at panelprisen er faldet og bundet helt ned fra januar i år, vil mainstream LCD-tv-panelets pris rebound. Zhang Hong, direktør for tv-forskning hos sigmaintell, fortalte Kina elektroniske nyheder, at prisforudsigelsen er baseret på to grunde: For det første er der ingen åbenlyst stigning i efterspørgslen efter farve-tv-markedet i år, og for det andet er der flere LCD-produktionslinjer på Kinas fastland i år, inklusive BOEs 10,5 produktionslinje og Huikes 8,6 produktionslinie osv., så prisudsigten I betragtning af at denne runde LCD-prisvindue ikke varer længe, er prisstigningen inden for 20% og stigningen tiden kan opretholdes til andet kvartal i år.

Hvad angår prisen på LCD-tv-panel i andet halvår af dette år, er der usikkerheder. Li Yaqin, general manager for sigmaintell, sagde, at det afhænger af to faktorer: den ene er klatring og frigivelse af flere nye højproduktionslinjer i år; den anden er fremme af salget af farve-tv-markeder ved de olympiske lege i Tokyo i år, hvilket vil påvirke prisudviklingen for globale LCD-tv-paneler i andet halvår af dette år.

Yang Yisheng, senioranalytiker for GfK-sektionen for sort elektricitet, sagde i et interview med China Electronics News, at prisen på paneler i mindre størrelse under 65 tommer vil føre føringen i rebounding fra denne runde af panelgenvindingen. udviklingen af markedstrenden for store.

Farve-tv-priskrig vil være mere forsigtig

Efter det hurtige fald i panelprisen sidste år er det faldet under omkostningslinjen for panelproducenter, hvilket ikke er godt for industriens sundhed, og heller ikke hvad farve-tv-virksomheder forventer. Samtidig er den faldende panelpris ikke befordrende for forsyningskædeledelsen af farve-tv-virksomheder. "Dette års bedring af panelprisen vil være befordrende for, at hele farve-tv-industrien vender tilbage til sundhed," sagde Bian Zheng, viceadministrerende direktør for forskning i Orville Waupaca, i et interview med Kina elektroniske nyheder. Genvindingen af panelprisen vil gøre farve-tv terminaler, der er mere forsigtige i priskrig for at undgå tab. Farve-tv-virksomheder vil være mere opmærksomme på justeringen af produktstrukturen og gøre en indsats i store produkter og avancerede produkter. Yang Yisheng mener også, at priskrigen ikke kan opretholdes, især på onlinemarkedet. Derfor vil salgsmængden af farve-tv-apparater sandsynligvis falde i år. Efter at have tabt "priskrigen" vil salget faldt gradvist.

På den ene side øger panelprisen omkostningerne for hele maskinfabrikanterne, hvilket vil medføre nogle udfordringer for driftsresultatet for hele maskinfabrikanterne. Samtidig vil det fremme re-integration af panelforsyningskæden, fremhæve fordelene ved varemærkeforsyningskæden og fremme opgraderingen af produktstrukturen. Zhang Hong sagde, at det generelt forventes, at drevet af europacup, olympiske lege og andre sportsbegivenheder i år, at de globale tv-sendinger vil stige med en lille 0,5% år til år, men den regionale præstation vil blive differentieret. Blandt dem vil den konstante vækst i efterspørgslen i Asien, Afrika og Latinamerika være vanskelig for det kinesiske marked at vokse.

LCD-tv dominerer stadig markedet

Ud over LCD-tv har der i de senere år været et konkurrencemønster med flere lejre på Kinas lokale marked, herunder laserudstillingslejre repræsenteret af Hisense og Changhong, kvantepunktslejr repræsenteret af Samsung og TCL og OLED-lejr repræsenteret af Sony, Skyworth og LG.

Fra perspektivet om konkurrencemønsteret for tv-markedssegmenteringsteknologi forventer sigmaintell at tage LCD-tv som mainstream i lang tid fremover, hvilket viser tendensen med diversificeret udvikling af forskellige teknologier. På kort sigt er LCD-tv stadig mainstream-teknologiretningen. Kombinationen af mini-led og mikro-LED-baggrundsbelysningsteknologi forbedrer også LCD-teknologiens livscyklus. På samme tid fremskyndes udviklingen af OLED-tv og kvanteprik-tv, og de koreanske producenters industrielle investeringer i dette område udvides for at give en fordel i den fremtidige konkurrence. Under deres egne fordele vil flere teknologilejre stadig være i fasen af den fælles udvikling.

Zhang Hong sagde, at LCD-tv's markedsandel inden for de næste tre år vil være stabil på mere end 90%, og besætte den absolutte mainstream. Gennem kontinuerlig forbedring af billedkvalitet og indsnævre afstanden med OLED har producenten lavet positiv 8K planlægning og diversificeret innovation inden for baggrundsbelysningsteknologi, herunder men ikke begrænset til kvantepunkter og mini LED-baggrundsbelysningsløsninger for at forbedre konkurrenceevnen og levetiden for LCD TV-produkter.

Forsyningskapaciteten på OLED TV opstrømspanel udvides fortsat, men det er stadig begrænset. Downstream-mærker har en høj grad af entusiasme til at deltage, og flere mærker vil deltage i OLED-lejren. Men i øjeblikket er prisforskellen mellem OLED TV og LCD TV for stor, hvilket begrænser den hurtige vækst af OLED TV penetration. Det forventes, at omfanget af OLED TV fortsætter med at vokse i de næste tre år, men markedsandelen er stadig relativt lav inden for 5%. Laser-tv er hovedsageligt fokuseret på det store marked på over 80 tommer, men det er vanskeligt at blive det mainstream produkt på tv-markedet på grund af dets dårlige billedkvalitetsydelse og den store påvirkning af lys på seeffekten. Men laserprojektionsboksen er bærbar, og prisen falder hurtigt, så den har en plads i det store marked.

Årets farve-tv-marked står over for priskamp og uventet markedspåvirkning. Bian Zheng sagde, at i øjeblikket det største problem med farve-tv er, at brugerne bevæger sig væk fra tv og til andre forbrugerelektroniske produkter. Derfor er det største problem, som farve-tv-virksomheder står overfor, hvordan man søger et gennembrud i produktform og produktfunktion.

Yang Yisheng understregede, at denne runde af panelgenvinding hovedsagelig skyldes reduktion i produktion og lukning af nogle panelproducenter. Derfor for farve-tv-terminalproducenter er det største problem i den nærmeste fremtid at finde nye leverandører så hurtigt som muligt for at bevare stabiliteten i forsyningen. Fra efterspørgselssiden ligger vanskeligheden i, hvordan man kontrollerer prisstigningsområdet og tidspunktet for detailmarkedet såvel som prisstrategien for nye produkter for at undgå det resulterende kundetab.